הזמרת בריטני ספירס הגישה לאחרונה לבית המשפט המחוזי בתל אביב בקשה לצו מניעה נגד סוחר ישראלי, שלטענתה ייבא כמות מסחרית של בשמים מזויפים נושאים את שם המותג שלה, הרשום בישראל כסימן מסחר, והכל תוך הפרת סימן המסחר וזכויותיה בקניין הרוחני שלה. באותו מקרה האריזה והבקבוק של הבושם המפר היו זהים כמעט לחלוטין לאריזה ולבקבוק של הבושם המקורי. ככל שלא היה רשום סימן מסחר נראה כי היה הדבר מקשה על ההגנה על המותג.
סימני מסחר הניתנים לרישום על פי דיני סימני המסחר הישראליים הם אותיות, מספרים, מילים, דמויות, צורות, צלילים או צירופים של אלה. כך, למשל, ניתן לרשום סימן מסחר על השם "בריטני ספירס", כמו גם על צורת בקבוק הבושם הייחודית, וכן על הלוגו או על הצבע המופיעים על אריזות המוצרים אותם היא משווקת. רישום סימן המסחר מוגבל לסוג מסוים של שימושים ולכן, ככל שעסק פועל במספר תחומים, יכול ויידרש לרשום מספר סימני מסחר.
הליך רישום סימן המסחר הוא הליך ממושך אך בסופו, לכשתאושר הבקשה, תוענק לבעליו (או למחזיק ברישיון שימוש בלעדי בזכויות רשומות אלה) זכות שימוש ייחודית בסימן המסחר לגבי סחורות או שירותים שבגינם הוא נרשם, כך שיתאפשר לבעליו לבנות לעצמו מוניטין ולבדל עצמו ממתחריו תוך מניעה מהמתחרים לעשות שימוש בסימן המסחר הרשום. תוקפו של סימן מסחר רשום הוא לעשר שנים וניתן לחדשו לתקופות נוספות של עשר שנים כל אחת, בכפוף לתשלום אגרה.
החוק מקנה יתרון נוסף לרשות הבעלים של סימן המסחר רשום והוא היכולת לתבוע סכום של עד 100,000 ₪ לכל הפרה של הסימן (למשל, שימוש אסור או העתקה) ללא צורך בהוכחת נזק. במקרים מסוימים ניתן להגיש תביעה בגין העתקת סימן מסחר אף אם אינו נרשם וזאת בהתאם לחוק עוולות מסחריות הקובע את עוולת "גניבת העין" או בהתאם לדיני עשיית עושר ולא במשפט, אולם במקרים אלה יהיה צורך בהוכחת הנזק שנגרם, משימה שהיא בדרך כלל קשה עד בלתי אפשרית.
מכאן שמי שברשותו סימן, שם או צירוף של שמות, או לוגו אשר הפך להיות מזוהה עם העסק שלו, השירותים שמעניק, או המוצר שמייצר, עד כדי שמי שיראה מוצר דומה עשוי להתבלבל ולחשוב שמא מדובר במוצר ששייך לו, עדיף שלא ימתין ויפנה לעורך דין הבקיא בתחום הקניין הרוחני, בדגש על סימני מסחר, בכדי שזה יבצע עבורו רישום של סימן המסחר. ללא רישום זה באופן נכון יהיה קשה יותר להגן בעתיד מפני שימוש של מתחרים במה שהפך להיות חלק מהמוניטין העסקי.