35. סיכומו של דבר, הוכח כראוי שהנתבע עומד מאחורי הפרסום מושא התביעה.
האחריות והפיצוי בגינה
36. משנשמטה הקרקע מתחת לטענת ההגנה היחידה של הנתבע, נסללה הדרך לחייבו בפיצוי התובעות בגין הפרסום.
37. לא יכול להיות ספק שהפרסום הנדון מהווה לשון הרע כמשמעו בחוק, והנתבע גם לא ניסה לטעון אחרת.
מדובר בפרסום שנועד לשכנע אחרים בשירות הגרוע אותו מספקות התובעות, ובכך להניא אותם מלעשות עסקים עם התובעות.
פרסום שכזה מקים עוולה של לשון הרע, כאשר הנתבע לא טען, וממילא לא הוכיח, לתחולת הגנה כלשהי העומדת מכוח החוק (סעיפים 14 ו- 15).
38. אשר לפיצוי הנדרש, התובעות ביקשו פיצוי בסך 100,000 ₪ ללא הוכחת נזק.
יש לציין כי הנתבע לא התייחס בסיכומיו לעניין גובה הפיצוי, אם כי בחקירת מר סורקין אישר האחרון לבקשת ב"כ הנתבע כי התובעות לא ניסו לכמת או להעריך את הנזק, כשהוא מוסיף שהערכה שכזו אינה מעשית.
39. מדובר בפרסום שהופיע במספר דפי פייסבוק ובאתר "רוטר", ואשר בחלוף שבוע תוכנו הוכחש ע"י חברת "איקאה".
בנדון יש לתת את הדעת לכך שהפרסום מכיל פוטנציאל גבוה של גרימת נזק לתובעות, בשים לב לתוכנו ולפרסומו ברשת חברתית בעלת תפוצה גבוהה במיוחד.
חמור מכך, האמצעי שנבחר בכדי לשכנע אנשים שלא לעשות עסקים עם התובעות הוא מחקר שלא היה ולא נברא, שנועד להציג מצג שווא של השתתפות קבוצה גדולה של עובדי אקיאה במחקר, שהביא כביכול למסקנה לפיה השירות המסופק ע"י התובעות הוא גרוע.
בנוסף, יש לתת את הדעת לכך שהפרסום נעשה תחת שם פיקטיבי, במטרה להסוות את הזהות האמיתית של העומד מאחוריו.
40. אכן, התובעות לא הוכיחו נזק ממוני כתוצאה מהפרסום.
ברם, חוק איסור לשון הרע נועד להגן על שמם הטוב, הן של יחידים והן של תאגידים, לרבות בהקשר העסקי-מסחרי, כאשר יש לתת את הדעת לכך ששמם הטוב של בעלי עסקים אינו הפקר, ואין להקל ראש בפרסומים הנעשים ברשתות החברתיות, בעלי פוטנציאל תפוצה גדול ואף בלתי מוגבל, והכל כאשר הפרסום נסמך על ממצאים פיקטיביים, כדוגמת המקרה שבפנינו.
41. בשים לב למכלול הנתונים הנ"ל מצאתי להעמיד את הפיצוי על סכום של 20,000 ₪.
42. אשר על כן אני מחייב את הנתבע לשלם לתובעות סך של 20,000 ₪.
לסכום זה יש להוסיף שכ"ט עו"ד בסך 6,000 ₪; החזר יחסי של האגרות, בסך 1,000 ₪; החזר חלקן של התובעות בהוצאות המומחה מטעם בית המשפט; החזר שכר עדה בו חוייבו התובעות בגין הופעת הגב' חביב למתן עדות; והחזר הוצאות בסך 2,000 ₪ בגין התייצבות בעלי תפקידים בתובעת לבית המשפט במסגרת הליך זה.
כל הסכומים ישולמו בתוך 30 ימים אחרת ישאו הפרשי הצמדה וריבית כחוק עד מועד התשלום בפועל.
ניתן היום, ח' כסלו תשפ"א, 24 נובמבר 2020, בהעדר הצדדים.
אמיר סלאמה