8. באשר לגובה הפיצוי שראוי לפסוק בגין פרסום זה - יש לקחת בחשבון שדברי מד"א נאמרו בתגובה לטענות קשות שפרסמה איחוד הצלה כנגד מד"א ושהוו לשון הרע חמור וקשה הרבה יותר. בנוסף, איחוד הצלה לא שלחה שום מכתב דרישה למד"א סמוך לאחר הפרסום הנ"ל ולא טענה שמדובר בדברי לשון הרע. גם בתגובתה שצוטטה בכתבה הנ"ל, היא לא טענה שמדובר בלשון הרע. התנהלות זו יש לקחת בחשבון בקביעת שיעור הפיצוי והיא מצדיקה פסיקת פיצוי על הצד הנמוך.
אשר על כן, ובהתחשב בשיקולים הנ"ל, מד"א תפצה את איחוד הצלה בסך של 25,000 ₪ בגין פרסום זה.
9. הפרסום השני – דובר מד"א אמר לאתר חדשות באשדוד, בתגובה לטענת איחוד הצלה, שמד"א לא מעבירה אליה דיווחים כי "מדובר בקמפיין מתמשך ומכוער שמנהלת עמותת איחוד הצלה כנגד מד"א במטרה לגייס תורמים לעמותה". כפי שפורט לעיל, איחוד הצלה לא הוכיחה כנדרש שמד"א הפלתה אותה לרעה והדבר אף סותר את ממצאי דו"ח הבדיקה שערך משרד הבריאות, אשר ביצע בדיקה מקצועית והעלה שאין בסיס לטענות אלו. אין בהתבטאות זו משום לשון הרע. מדובר בתגובה לגיטימית לטענות השווא שהעלתה איחוד הצלה כנגד מד"א.
10. הפרסום השלישי – דובר מד"א הגיב בכתבה ששידר ערוץ 10 שבה הועלתה טענה שמד"א לא העביר דיווחים לכונני איחוד הצלה באירוע חירום ובה נאמר מטעם מד"א שאיחוד הצלה: "מנהלת קרב הישרדות על כסף ותרומות ואינה בוחלת בשום אמצעי כדי להשיג את מטרתה". אין ספק שאיחוד הצלה "חיה" מכספי תרומות שהיא מגייסת. הוכח כאמור, שטענות איחוד הצלה בנוגע לאי הזנקת כונני מד"א נסתרה ע"י משרד הבריאות ואיחוד הצלה לא קעקעה ממצאים אלו. לפיכך, אין לראות בהתבטאות זו בגדר לשון הרע.
11. הפרסום הרביעי – דובר מד"א טען שאיחוד הצלה מתעלמת מהנחיות משרד הבריאות ומטעה את הציבור. כאמור, הוכח שאיחוד הצלה התעלמה מהנחיית משרד הבריאות והמשיכה לפרסם את מספר החירום שלה 1221. פעולה זו מסוכנת ופוגעת בשלום הציבור כפי שנקבע בדו"ח מבקר המדינה ובחוזרי משרד הבריאות. לפיכך, אין מדובר בלשון הרע.
12. העובדה שבזמן אמת איחוד הצלה לא שלחה כל מכתב דרישה למד"א על מנת שתתנצל או שתפצה אותה בגין לשון הרע, מלמדת שאף איחוד הצלה, למרות שהיתה במערכת יחסים עכורה מאוד עם מד"א, לא ראתה שיש בדברים אלו משום לשון הרע המצדיק פיצוי או התנצלות.
13. סיכומו של דבר: תביעת איחוד הצלה מתקבלת בחלקה רק ביחס לפרסום הראשון המהווה לשון הרע. מד"א תשלם לאיחוד הצלה פיצוי בגובה 25,000 ₪ בגין רכיב זה.