12-34-56-78 צ'כוב נ' מדינת ישראל, פ'ד נא (2)(ב) סימן מסחר מס' 80649 - "TOYOTA" בסוג 12 הכולל מכוניות, חלקים ואביזרים עבור כלי הרכב בתוצרתם ("סוג 12") ;
(ג) סימן מסחר מס' 169664 - "טויוטה", בסוג 12 ;
(ד) סימן מסחר מס' 169665 - "טויוטה" בסוג 37 ;
(ה) סימן מסחר מס' 80636 - הלוגו של טויוטה, בסוג 12;
(ו) סימן מסחר מס' - 163654 הלוגו של טויוטה, בסוג 37.
(סימני המסחר הנ"ל, יחדיו - "סימני המסחר").
- פעילותה של התובעת ברחבי העולם מתבצעת באמצעות מטות משנה אזוריים, המופעלים על ידי חברות בנות שלה. חברת טויוטה מוטור אירופה בערעור מיסים היא חברה בת בבעלות מלאה של התובעת הפועלת, בין היתר, ברחבי אירופה וכן במדינת ישראל ("טויוטה אירופה").
- חברת יוניון מוטורס בערעור מיסים הינה היבואן הרשמי של רכבי טויוטה בישראל ("יוניון מוטורס"). יוניון מוטורס מעניקה שירותי תיקון ואחזקה לרכבי טויוטה באמצעות סוכנויות מורשות מטעמה הממוקמות ברחבי הארץ ופועלות בהתאם להנחיות וסטנדרטיים מקצועיים הנדרשים על ידי חברת טויוטה. סוכנויות מורשות אלו מתקשרות עם חברת יוניון מוטורס בהסכמי הרשאה למתן שירותים למכירת רכבי התובעת, מתן שירות ותחזוקה לכלי רכב אלו ומכירות חלפים, אביזרים ומוצרי תעבורה אחרים. סוכנויות מורשות אלו נקראות "סוכנויות מורשות טויוטה".
- הנתבעת הינה חברה אשר הוקמה בשנת 2016 ועוסקת, בין היתר, בשיווק כלי רכב וחלקי חילוף מקוריים מתוצאת טויוטה וכן בעלת מוסך מורשה מטעם משרד התחבורה בו ניתנים שירותי תיקון וביצוע תחזוקה שוטפת לכלי רכב מתוצרת טויוטה. הנתבעת אף שימשה במועדים הרלוונטיים לתביעה כמוסך מורשה מטעם חברת גלובל אוטומקס בערעור מיסים שהינו יבואן מקביל.
- הנתבעת מציגה את עצמה בפרסומיה כ- 'טויוטה רחובות - מרכז שירות מורשה יבואן מקביל' וכן- 'טויוטה רחובות - יבואן מקביל'. כן מפעילה הנתבעת אתר אינטרנט ששם המתחם שלו הוא - "Toyota-rr.co.il". הנתבעת עשתה שימוש בשמות ותיאורים אלו על גבי שלטים בתחום בית העסק ובסביבתו, במודעות ושטחי פרסום שונים, באתר האינטרנט שלה ועוד.
- ביום 5.3.17 שלחה ב"כ יוניון מוטורס מכתב התראה לנתבעת אשר עניינו טענה להצגת מצג כוזב על ידי הנתבעת לפיו המוסך המופעל על ידה הינו סוכנות מורשית מטעם טויוטה וכן התראה על עשיית שימוש מפר בזכויותיה על פי דיני סימני המסחר. ב"כ הנתבעת דחה בתשובתו טענות אלו. בהמשך לכך נשלח לנתבעת 1 מכתב התראה אף מטעמה של התובעת עצמה.
- הועתק מנבוהנתבעת הגישה בקשה לביטול סימן המסחר של התובעת, ואולם עתירתה זו נדונה ונדחתה בהחלטת רשם הפטנטים העיצובים וסימני המסחר מיום 16.4.2016 ((רשם הפטנטים ירושלים) 169665/ א. רכב רחובות בערעור מיסים נ' TOYOTA JIDOSHA KABUSHIKI KAISHA (also trading as TOYOTA MOTOR CORPORATION) (נבו 16.4.2020) ("החלטת רשם הפטנטים").
- מכאן התביעה שלפניי.
ג. טענות הצדדים
ג1. טענות התובעת
- מוניטין התובעת בסימני המסחר שלה - התובעת היא הבעלים הבלעדי של הזכויות בסימני המסחר השונים שלה, הן מכוח היקפי השיווק והפרסום האדירים והן מכוח סימני מסחר רשומים בארץ וברחבי העולם. התובעת רכשה מוניטין רב בכל היבטי פעילותה והיא נחשבת למובילה עולמית בתחום הרכב הודות לאיכות מוצריה ושירותיה והיקף ההשקעות בשיווק ופרסום. המותג "טויוטה" מדורג שנים רבות בצמרת רשימת המותגים בעלי השווי הגבוה בעולם ונחשב מותג רכב מוביל הזוכה להצלחה מסחרית רבה, בפרט בישראל. משכך, סימני המסחר של התובעת - הן שמה באנגלית ובעברית והן הלוגו שלה, הינם בגדר "סימן מסחר מוכר היטב" הזכאי להגנה רחבה.
ניסיונם של הנתבעים לתקוף את סימני השירות של התובעת בסוג 37 נדחה בהחלטת רשם הפטנטים. הנתבעים לא ערערו על החלטה זו והיא חלוטה ובגדר מעשה בית דין. בהחלטה זו נקבע, בין היתר, כי התובעת עושה שימוש בסימנים הנדונים בעצמה ובאמצעות מורשים מטעמה וכי סימני המסחר שלה, השם והלוגו, הם סימני מסחר מוכרים היטב. ממילא, אף אם סימני המסחר לא היו רשומים, הנתבעים לא היו רשאים לעשות בהם שימוש לאור ההגנה הרחבה העומדת לתובעת לגביהם בהיותם סימני מסחר מוכרים היטב.