137. נוכח כל האמור, תביעת התובעות בגין הפרת סימן מסחר נדחית.
גניבת עין
138. התובעות טוענות בסיכומיהן כי השימוש הנרחב שביצעו המשביר ובוורלי בשם Salvador Dali עולה כדי גניבת עין כאמור בסעיף 1 לחוק העוולות המסחריות, התשנ"ט-1999 (להלן: "חוק העוולות המסחריות"). יסודות העוולה דורשות קיום מוניטין וחשש להטעיית הציבור, שיזהה בין המוצר המפר לבין מוניטין התובע (רע"א 4322/09 פורמט סחר נ' שניר (נבו) (3.8.09)). לטענתן, אין חולק על המוניטין הטמון בשם Salvador Dali, ואין
--- סוף עמוד 87 ---
ספק שמתקיים חשש ההטעיה, שכן ברור שכל מי שנכנס לחנויות המשביר וראה את חליפות Salvador Dali, קבלות ושלטי Salvador Dali, סבר כי החליפות ויתר פרטי הביגוד מקושרים לאמן. המשביר גם כתבה בפרסומים שלה שצרפה למחלקת הבגדים שלה את "המותג הספרדי של האמן סלבדור דאלי".
139. המשביר טוענת בסיכומיה כי לא הוכחו יסודות עילת גניבת העין – מוניטין בתחום המדובר של המוצרים וחשש להטעיה של צרכנים.
חשש הטעיה - העובדה שלשיטת התובעות המשביר הוטעתה לסבור כי היא רוכשת את המותג של האמן משמיטה טענתן כי המשביר הטעתה אחרים. לפי מבחני ההלכה הפסוקה חשש ההטעיה נבחן לפי מידת הדמיון בעין או הצליל, בסוג הטובין ובצינורות השיווק ויתר נסיבות העניין. יש שוני בולט במראה הגרפי של המילים SALVADOR DALI על גבי דברי ההלבשה לעומת העיצוב הגרפי של התובעות, וכשמדובר במוצר המונח על מדף יש לתת משקל מכריע למראה השונה של הסימן ולא לצליל המילים. חוג הלקוחות אינו זהה, וצרכני חליפות גברים אינם בהכרח אותו קהל הרוכש את הבושם של התובעות. דברי הלבשה ובשמים אינם משווקים באותם צינורות שיווק. המשביר היא חנות כלבו ואין בעובדה שבושם של התובעות שווק בחנות המשביר להפוך את המוצרים למשווקים באותם צינורות שיווק. דברי ההלבשה הם מוצרים יקרים במחיר של מאות שקלים (ס' 56 בתצהיר המשביר וקבלות ת/23, ת/24), הנרכשים בתשומת לב, לאחר מדידה והתבוננות. לפי הפסיקה כשמדובר במוצר יקר ואיכותי יש לייחס לצרכן ערנות ויכולת הבחנה בבואו לרכוש את המוצר (פס"ד אנג'ל).
המשביר לא פרסמה לציבור את דברי ההלבשה במשך תקופת מכירתם לציבור הרחב בישראל בעיתונות או במדיה כלשהי. הפרסומות לגביהם טענו התובעות לא היו פרסומות אלא שלטי הצגת מחיר (ת/9, ת/29). לפיכך אין צרכן שרכש דברי הלבשה במשביר שהוטעה לסבור בטעות כי מקור הסחורות בתובעות או ב"מותג ספרדי" כטענתן.