--- סוף עמוד 360 ---
להיות מובן על-ידי חלק משמעותי מצרכני השוק הרלוונטי כהודעת תמיכה, המלצה או אישור מטעמו של התובע.
בערעור שהוגש על פסק-הדין של השופט לאדי, לא התערב בית-המשפט לערעורים בקביעות אלה. אדרבה, בית-המשפט לערעורים מצא לנכון להגדיל את סכום הפיצויים אשר בתשלומם חויבה הנתבעת (Irvine v. Talksport Ltd. (2003) [54]. לדיון בפסק-דינה של הערכאה הראשונה ראו:A. Learmonth “Eddie, Are You Okay? Product Endorsement and Passing Off” [89]).
הלכה מרחיבה דומה אומצה עוד קודם לכן באוסטרליה תוך ביקורת על הפסיקה האנגלית המסורתית (ראו: Henderson v. Radio Corporation Pty. Ltd. (1969) [28]; Pacific Dunlop Ltd. v. Hogan (1989) [29]), כך גם בקנדה, שם הוכרה, לצד עוולת גניבת העין ודרישותיה ובנפרד מהן, העוולה של "Appropriation of Personality", המגנה על "זכותו הבלעדית של האדם למסחר את אישיותו" – זכות הדומה מבחינות רבות לזכות לפרסום (ראו: Krouse v. Chrysler Canada Ltd. (1973) [55]; Athans v. Canadian Adventure Camps Ltd. (1977) [56]).
52. כפי שניתן לראות, השימוש בעוולת גניבת העין הציב בפני הפסיקה באנגליה שורה של קשיים במקרים שבהם הוגשו תביעות בגין שימוש לא מורשה בשמו או בדמותו של אדם למטרות פרסום (ראו גם M. Tugendhat, I. Christie The Law of Privacy and the Media [74], at pp. 107-109 ). דומה כי גם כיום, לאחר מתן פסק-הדין בעניין Irvine [49], המענה שנותנת העוולה למקרים אלה הוא חלקי בלבד. על כך עמדו בתי-המשפט בארצות-הברית.
בארצות-הברית מעניק סעיף 43(a) ל-Lanham Act (15 U.S.C. §1125(a)(1)) עילת תביעה (המכונה לעתים, כבאנגליה: False Endorsement) מקום שנעשה בו שימוש בשם או בסמל שיכולים לגרום לציבור לסבור בטעות כי התובע הוא מקור הטובין, או כי הוא מקדם אותם או נותן להם את אישורו. עילה זו משמשת פעמים רבות כאכסניה הפדרלית לזכות הפרסום (ראו למשל Waits v. Frito-Lay, Inc. (1992) [47]).
בית-המשפט האמריקני מצא כי עילה זו, הזהה מבחינות רבות לעוולה האנגלית, מעניקה הגנה צרה מדי לזכות הפרסום. המקרה שבפנינו ודומיו יוכיחו. די בכך שהידוען אכן עשה או אמר את המיוחס לו, על-מנת שלא ניתן יהיה לטעון שהציבור הוטעה
--- סוף עמוד 361 ---
לסבור כי הוא תומך במוצר. דוגמה יפה לקושי זה, הביא בית-המשפט הפדרלי לערעורים של ה-10th Circuit בפסק-הדין Cardtoons supra [44], at pp. 967-968: