בית המשפט המחוזי בתל אביב – יפו
ת"א 1235-09 בר רפאלי נ' סאני תקשורת ואח'
לפני כבוד השופט אבי זמיר
16.10.13
התובעת (והנתבעת שכנגד):
בר רפאלי
ע"י ב"כ עו"ד יוסף מילר
נ ג ד
הנתבעים (והתובעת שכנגד):
1. סאני תקשורת (1994) בע"מ
2. אברהם (אבי) זיתן
שניהם ע"י ב"כ עו"ד משה ברהוד (משרד עוה"ד יוסי אברהם ושות')
פסק דין
פתח דבר
1. פרויקט של צילום סרטון פרסומת למכשיר טלפון סלולרי דק-גזרה התעבה, למרבה הצער, לסכסוך משפטי של תביעות הדדיות.
התביעה בתיק זה הוגשה בידי גב' בר רפאלי (להלן: "התובעת" או "בר") כנגד חברת סאני תקשורת (1994) בע"מ (להלן: "סאני") וכנגד מר אבי זיתן, מי שהיה סמנכ"ל סאני ומנהל מחלקת השיווק שלה (להלן: "זיתן"). הסעדים העיקריים בתביעה הם כספיים: דרישה לחייב את שני הנתבעים
--- סוף עמוד 2 ---
בתשלום של 2,790,000 ₪ ודרישה נוספת לחיוב סאני בסך של 1,602,000 ₪ (קרי: סכום כולל העולה על 4 מיליון ₪), זאת, בעיקר, בשל טענות של הפרת התחייבויות ופגיעה בפרטיות.
שתי טענותיה העיקריות של בר נוגעות להקרנת סרטון הפרסומת לא רק בטלוויזיה אלא גם בקולנוע, בניגוד למוסכם, וכן בנוגע להעברת יום הצילומים עצמו בשידור חי באינטרנט, ללא ידיעתה וממילא ללא הסכמתה.
סאני הגישה נגד בר תביעה שכנגד בסך 2,015,000 ₪, בטענות של פגיעה בקמפיין ובעילה של הוצאת לשון הרע, בעיקר בשל פניית בא כוחה של בר אל חברת סמסונג הקוריאנית, תוך פירוט טענות קשות כנגד סאני.
עיקרי העובדות שאינן שנויות במחלוקת
2. התובעת היא דוגמנית מקצועית, בעלת מוניטין מקומי ובינלאומי רב. סאני היא היבואנית הבלעדית והמפיצה בישראל של מכשירי סלולר מתוצרת הקונצרן הדרום-קוריאני, "סמסונג".
במהלך שנת 2006 החליטה סאני לבצע קמפיין פרסומי רחב היקף לצורך קידום המכירות של סדרת הטלפונים הדקים (Ultra Slim) של סמסונג, שהיו דקים במיוחד, ובעלי עיצוב ייחודי וטכנולוגיה מתקדמת (נכון לאותה עת כמובן). לפיכך, ביקשה סאני לפעול לקידום המכירות של המוצר באמצעות "ידוען", שישמש כ"פרזנטור".
לצורך כך, יצרו סאני ומשרד הפרסום שלה, בורודה-קפלן, קשר עם התובעת, וניהלו עמה משא ומתן, הכל באמצעות אמה, גב' ציפי רפאלי (להלן: "ציפי").
3. ביום 14/11/06 נערך ונחתם הסכם בין הצדדים (להלן: "ההסכם" או "החוזה"). נקבע בו, כי במסגרת הפקת הקמפיין תשתתף בר בשני ימי צילום (26 ו- 27 באותו חודש) – האחד לצילומי סטילס והשני להפקת סרט הפרסומת – אשר כל אחד מהם לא יעלה על 12 שעות עבודה. כן הוסכם כי הקמפיין הפרסומי יתנהל במשך ארבעה חודשים. נקבע, כי ציפי תהיה נציגתה של בר במשך תקופת ההסכם. התמורה החוזית הועמדה על סך של 50,000 דולרים + מע"מ, לפי שער יציג.
שני ימי הצילומים התנהלו והסתיימו כמתוכנן.
--- סוף עמוד 3 ---
4. כשבוע לאחר מכן, החלה התכתבות בין באי כוח הצדדים, בעניין אישור צילומי הסטילס בידי בר בטרם פרסומם (נספחים ג'-ז' לתצהיר ציפי מיום 25/9/11).