החשש להרתעת חסר עקב קיומם של חסמים אלה גובר נוכח האינטרס הכלכלי הכרוך לעתים בהפליה בהספקת מוצרים ושירותים ובכניסה למקומות בידור (משה כהן-אליה "על היסוד הנפשי שבבסיס איסור ההפליה בפסיקת בית המשפט העליון: כוונה? תוצאה? אדישות?" משפט וממשל יז 147, 171 (2016); משה כהן-אליה "פוליטיקת הגועל בחוק איסור הפליה במצרכים ובשירותים" זכויות הקהילה הגאה בישראל: משפט, נטייה מינית וזהות מגדרית 497, 524 (2016); הפליה במבחן, 213-212). כאשר השיקול להפליה הינו כלכלי נדרשת סנקציה אפקטיבית שתאיין או תפחית את הכדאיות הכלכלית של ההפליה. לא בכדי פיצויים ללא הוכחת נזק מכונים לעיתים "פיצויים לדוגמה". מטרתם היא ליצור תמריץ כלכלי למפלים פוטנציאלים להימנע מהתנהגות בלתי ראויה, וזאת מתוך הבנה שבפיצוי תרופתי רגיל אין די בכדי להבטיח קיומה של הרתעה אפקטיבית.
18. נדירים הם המקרים, כמו המקרה שבפנינו, בו צפה ההפליה במלוא כיעורה ללא שהיא מוסוות באמתלה כזו או אחרת מצד ספק המוצר או השירות. לרוב קיימים קשיים לא מבוטלים להוכיח הפליה. על כן, מעבר לקביעת פיצוי בלא הוכחת נזק קבע המחוקק בחוק איסור הפליה אמצעי נוסף להקלה על נפגעי ההפליה בהגשת תביעות על ידי יצירת חזקות הפליה אשר בהתקיימן עובר הנטל אל הגורם המפלה (סעיף 6 לחוק). גם קביעת חזקות אלה נועדה להקל על נפגע הפליה להתגבר על קשיי הוכחה לקיומה של הפליה, אשר ברוב המקרים מוסווית בטעמים אחרים (ראו בהקשר זה נטע זיו וחן תירוש "המאבק המשפטי נגד מיון מועמדים ליישובים קהילתיים - מלכוד ברשת טובענית ומחוררת", קהילות מגודרות 311, 330 (בעריכת אמנון להבי, 2010)).
19. יתרון נוסף הכרוך בשימוש בחוק דנן על פני כלים משפטיים חלופיים טמון בהוראות חוק הסיוע המשפטי, התשל"ב-1972, הקובע כי בתביעות מכוח חוק איסור הפליה קיימת לנפגעים זכאות לסיוע משפטי אף מבלי להוכיח עמידה במבחני היכולת הכלכלית הקבועים בחוק (סעיף 2 לחוק בצירוף פרט 12 לתוספת). אוכלוסיות מוחלשות אשר סובלות מהפליה עשויות למצוא במנגנון זה מענה משמעותי לחסם כלכלי שניצב בפניהם בבואם לעמוד על זכויותיהם (יובל אלבשן "נגישות האוכלוסיות המוחלשות בישראל למשפט" עלי משפט ג 497 (2004). אזכיר לענין זה גם את הוראת סעיף 7 לחוק איסור הפליה המאפשרת לארגוני זכויות אדם להגיש תביעות בשם הנפגעים. הטעם להוראה זו הובהר בדברי ההסבר: "הוראה זו מרחיבה את הזכות להגיש תביעה על הפרת הוראות החוק גם לארגון העוסק בהגנה על זכויותיו של מי שאסור להפלותו לפי החוק. תכליתה של הוראה זו היא להביא לאכיפה יעילה יותר של החוק".
20. כאמור, מאחר ובתחום זה של הפליה במוצרים ושירותים עיקר האכיפה היא אכיפה פרטית, קיימת אפוא חשיבות מכרעת במתן כלי פשוט, יעיל, מהיר וזול לנפגעי הההפליה, שכן בלעדי כך לא תהא אכיפה כלל. יש להדגיש שמכלול מאפייניו הייחודיים של חוק איסור הפליה שנסקרו לעיל, חשובים לא רק מכיוון שהם מאפשרים לפרט שהופלה לתבוע את עלבונו באופן אפקטיבי, אלא גם בכך שהגשת תביעות מכוחו מוציאה את מעשה ההפליה מן החושך אל האור, מדבר שנעשה בחדרי חדרים למעשה פומבי שעל הגורם העסקי המפלה יהיה לשאת בהשלכותיו על תדמיתו הציבורית והעסקית. וגם בכך יש כדי לתרום למאבק בתופעות ההפליה.