עדכוני חקיקה ופסיקה

במכירת רכבי יבוא מקביל, אין די בשימוש ב'יבואן מקביל' בפרסום ויש חובה להבהיר את המצב ללקוח

29 ינואר 2026
הדפסה

חברה המציגה עצמה בפרסומיה כ- 'טויוטה רחובות - יבואן מקביל' והעוסקת בשיווק כלי רכב וחלקי חילוף מקוריים מתוצרת טויוטה שיובאו לישראל ביבוא מקביל, נדרשה על ידי טויוטה להפסיק את השימוש במושג זה, המהווה שימוש בסימני המסחר של טויוטה.

בית המשפט קיבל את טענות טויוטה, בשל אי עמידה במבחן החסות והפוטנציאל להטעיית לקוחות.  החוק קובע כי לבעל סימן מסחר רשום עומדת זכות לשימוש ייחודי בסימן המסחר אך זאת מבלי למנוע 'שימוש אמת' על ידי אחר.  הגנת 'שימוש אמת' מותנית בעמידה בשלושה מבחני משנה ובהם מבחן החסות, במסגרתו יבחן האם השימוש שנעשה בסימן המסחר אינו מצביע על חסות שבעל הסימן נתן כביכול למשתמש בו.  ביבוא מקביל בעסקות בהן הקונה מייחס חשיבות לזהות היבואן על המשתמש חובה מוגברת לעמוד במבחן זה ולמנוע הטעיה.  בעמידה במבחן זה ייבדק קיום חשש מפני פוטנציאל ההטעיה גם אם הלקוח מבין את המצב לאשורו טרם הרכישה.  כאן, אין בשימוש במונח הטכני 'יבואן מקביל', שאינו מוכר לכל הלקוחות, או בכך כי המציאות לאשורה מתבררת עם הגעת הלקוח לחברה בכדי לרפא חשש זה.  זאת בפרט כאשר מדובר במכירה של כלי רכב, שהינם בגדר עסקה משמעותית בעלותה לצרכנים ומשכך אף אחריות היבואן רבת משמעות עבורם.  לכן השימוש האמור אינו חוסה תחת הגנת 'שימוש אמת' והינו אסור.