אין לכמת את שוויו של כל פרסום ופרסום בפני עצמו ויש לראות בפרסומים קמפיין המהווה מכלול של פרסומים פוגעניים (ראו: פס"ד כנפו, ע"א 35127-03-19 פלוני נ' פלונית (23.3.20) וע"א 3386-10-19 רגב נ' ערוץ 10 (2.8.20)).
58. סיכומו של דבר: מאחר שמדובר בנזק בלתי ממוני שיש לחשבו על דרך האומדן ובשקלול כל השיקולים הנ"ל, הנתבעים יפצו את התובעת בסך של 200,000 ₪ בגין הפרסומים במסגרת קמפיין "סיבת המוות – מד"א".
59. יש לדחות את בקשת מד"א לחייב את איחוד הצלה בהתנצלות, שכן חיוב פוגע בפרסום התנצלות כאשר חיוב זה נעשה בכפיה, מרוקן מתוכן את מהות ההתנצלות והוא מנוגד לתכליתו של החוק שמטרתו הגנה על שמו הטוב של הנפגע והעמדת סעדים אופרטיביים להבדיל מסעדים שאין בהם תועלת כגון התנצלות שאין בבסיסה כוונה כנה ואמיתית (ת"א (ת"א) 32235-03-10 ארגון המורים בבתי הספר העל יסודיים נ' עיתון ישראל היום (6.2.11); ת"א (מרכז) 20070-09-15 יוסף וינשטיין נ' יצחק ג'רבי (21.6.18))
ז. דיון והכרעה בתביעת איחוד הצלה
1. נבדוק כל אחד מארבעת הפרסומים ונבחן האם היה בהם פרסום לשון הרע:
2. הפרסום הראשון – בין טען בראיון לאתר גלובס כי: "זה עסק בשבילו. לגופי ההצלה האחרים אין ארגון גג שהוא עסק. איחוד הצלה רשום בארצות הברית כארגון צדקה אבל לא תמיד תראי שהכספים נכנסים לאיחוד הצלה. הם נכנסים לארגון אחר – לישראלייף, לעסק של מישהו שמקבל שם משכורת. אני קורא לזה ארגון עסקי. זה לא ארגון שצובע את עצמו רק בנושאי צדקה. יש פה עסק שמגלגל מיליונים, שיש בו אנשים שמרוויחים כסף".
3. מדברים אלו עולה שחלק מהביקורת הושמעה גם כלפי "ארגון הגג" ישראלייף שאינו חלק מהליך דנן. יחד עם זאת, אין ספק כי בין כיוון את חיצי ביקורתו בראיון זה בעיקר כלפי איחוד הצלה וכינוי ארגון הצלת חיים כאיחוד הצלה כ"עסק", נועד לבזות או להשפיל את איחוד הצלה שעמה ישנו למד"א סכסוך מתמשך וחריף כמפורט לעיל. דבריו שאיחוד הצלה פועלת ממניעים עסקיים וכספיים אינם אמת ונועדו לצייר את איחוד הצלה כארגון שרווחיו בראש מעייניו. דברים אלו עשויים כמובן לפגוע בגיוס תרומות ע"י איחוד הצלה, שעיקר מימונו הוא מתרומות.
4. באותה כתבה אמר בין שעל המתנדבים באיחוד הצלה "אי אפשר להגיד מילה רעה" והביקורת היא כלפי "העסקנים". אולם אין בהחרגת המתנדבים בכדי לרפא את ההכפשה כלפי איחוד הצלה כגוף התנדבותי שמטרתו הצלת חיים ולא השאת רווחים כלכליים. איחוד הצלה אינה עסק והעובדה שבעלי תפקיד בעמותה זו או בעמותת ישראלייף מקבלים שכר עבור עבודתם, לא הופכת אותם לעסק. איחוד הצלה היא עמותה ללא כוונת רווח. העובדה שהיא גם מוכרת שירותים שונים כגון קורסי הכשרה למגישי עזרה ראשונה או שירותי אבטחת אירועים או ציוד חירום ועזרה ראשונה, לא גורעת מכך שהיא לא מתנהלת כעסק שמטרתו השאת תשואה כספית מרבית אלא מטרתה הצלת חיים. כמו בעמותות רבות, ואף במד"א, המנהלים והעובדים שאינם מתנדבים מקבלים שכר עבור עבודתם ואין בכך כל פסול. ברור שאיחוד הצלה וגם מד"א מעוניינות להגדיל את הכנסותיהן לרבות את התרומות שהן מקבלות לטובת הרחבת פעילות הארגונים. ברם, השימוש במונח "עסק" ביחס לאיחוד הצלה והניסיון להציג את איחוד הצלה כמי שאינטרסים כלכליים הם העומדים בראש מעייניה ומטרתה "להרוויח כסף", מהווה תיאור שנועד לבזות ולהשפיל את איחוד הצלה ולפגוע בשמה הטוב.