59. אשר ליסוד המוניטין, נקבע בפסיקה כי הוכחת קיומו נעשית כאשר התובע מראה שבנסיבות המקרה הספציפי, השם, הסימן או התיאור זכו להכרה בקהל המזהה אותם עם עסקו או סחורותיו.
להרחבה ראו: ע"א 18/86 מפעלי זכוכית ישראליים פניציה בע"מ נ'les verreies de saint gobain, פ"ד מה(3) 224 (1991);
עניין אנג'ל, פסקאות 10-23;
בכלל זה נקבע כי:
"...ככלל, ככל שהייחודיות העובדתית של המוצר קטנה יותר, נדרש שימוש נרחב יותר כדי לגבש מוניטין. בדומה, כאשר מדובר במצרך עממי המשמש את הציבור הרחב, נטל ההוכחה אינו קל, שכן לעתים הצרכן בוחר במוצר לא מפני שהוא מיוצר על ידי יצרן מסוים אלא מפני שהוא מעדיף את צורתו, את נוחיות השימוש בו או את המחיר שלו (עניין פניציה, בעמ' 241). מצדו השני של המטבע, ניתן לומר כי ככל שמדובר במוצר ייחודי הפונה לקהל לקוחות מצומצם, ניתן להסתפק בשימוש פחות נרחב וממושך. ודוק: שימוש נרחב יכול להוכיח רכישת מוניטין, ולרוב מהווה תנאי נדרש, אולם אין הוא תנאי מספיק. "מהותו של השימוש שנעשה היא החשובה. על התובע להוכיח כי נעשה שימוש כזה שהקונה בשוק מזהה את הסחורה כסחורתו שלו. זוהי בעצם הגדרתם של המוניטין..." (שם, בעמ' 243)"
(עניין אנג'ל, פסקה 10).
מן הכלל אל הפרט:
60. אשר ליסוד המוניטין, בעניין זה אין לנו לסמוך אלא על עדותה של התובעת. התובעת לא הביאה כל ראיה חיצונית לכך שצברה מוניטין בתחום הרוחני. יחד עם זאת, דווקא מן החקירה הנגדית שקוימה לה ע"י ב"כ הנתבע עלה, כי התובעת מתחזקת דף פייסבוק בתחום זה תחת שמה האישי ותחת הלוגו "טל הטבע" וכי יצרה את המותג "מסרים מהיקום" ועמלה לרשום אותו כסימן מסחר רשום, כדי למתג את עצמה תחת צמד המילים "מסרים מהיקום". היא גם סברה, כפי שפורט לעיל, שהנתבע בחר בשם הספציפי הזה למדור אותו פרסם בכוונת מכוון.
61. עוד עלה מן החקירה הנגדית, כי קהילת המתקשרים וההילרים אינה גדולה וכי מדובר באלפים בודדים (עמ' 11 לפרוטוקול ש' 26 – 27). משכך צבירת מוניטין בקהילה כזו היא משמעותית. פעילות התובעת נמשכה לאורך שנים. גם בהעדר עדויות חיצוניות אחרות פרט לעדותה של התובעת, הרי התנהלותה של התובעת, העובדה שפעלה לרישום סימן מסחר ומיתוג אישי מלמדת כי התובעת עמלה ליצור לעצמה מוניטין בתחום.
האם הצליחה בכך?
לטעמי התובעת לא הצליחה להרים את הנטל הנדרש בעניין זה, משום שהתובעת כאמור לא הביאה ראיות חיצוניות ואפילו לא הציגה דו"חות רווח והפסד המעידים על פעילות כלכלית ענפה כתוצאה מפעילותה הרוחנית. כמו כן עלה מן החקירה הנגדית כי התובעת שינתה כמה פעמים את המיתוג תחתיו פעלה (עמ' 9- 10 לפרוטוקול). דבר זה אינו מעיד בהכרח על מוניטין מובהק ללוגו "מסרים מהיקום".