30. הסימן כפי שהוצג בסעיף 27 לסיכומי המתנגדת אינו סימן רשום ואינו משמש את המתנגדת באופן תדיר. בחינת כלל הראיות מעלה שהמתנגדת עושה שימוש בסימן הבית (ובעיקר בסימן 293861) בפרסומיה ועל שעוניה ביחסי "כיתוב-לוגו" זהים לרישום בפנקס, כלומר כאשר הרכיב הבולט לעין הוא הכיתוב.
31. גם ברמה המהותית כיתוב "LONGINES" הינו הרכיב הדומיננטי בסימן שיזכה למירב תשומת הלב. מעיון בראיותיה של המתנגדת נראה כי לאורך כל שנות פעילותה בחרה המתנגדת למתג את שעוניה בסימן המסחר הכולל את הכיתוב "LONGINES". השימוש הנרחב במילה LONGINES"" (שהינה גם סימן מסחר רשום של המתנגדת) עם וללא סימן הכנפיים עולה מראיותיה של המתנגדת: בקטלוג הסוקר את 120 שנות פעילותה של המתנגדת (נספחים ב' וד'1 לתצהיר פולטורק), במאמרים, בתדפיסים ופרסומים שונים המייצגים את שיתופי הפעולה של המתנגדת עם בעיתונות ובאירועי ספורט (נספח ה', ו' ו- ח' לתצהיר פולטורק), בחשבוניות הסוקרות את מכירת שעוני המתנגדת (נספח ז' לתצהיר פולטורק), בקטלוגים ובמבחר דוגמאות של שעונים הנושאים עליהם את סימן המתנגדת (נספח י"א לתצהיר פלוטורק). מבחינת כלל הראיות שהציגה המתנגדת לתמיכה בטענותיה אין עדות לשימוש בסימן הכנפיים ללא הכיתוב "LONGINES" לצורך פרסום ומיתוג שעוניה.
32. רכיב הכנפיים לעומת זאת יזכה לתשומת לב פחותה גם משום שמידת הייחודיות של רכיב זה הטבועה או הנרכשת אינה גבוהה. בהקשר של "שעוני טייסים" (pilot watch) המוצגים לא פעם בראיות הצדדים איור הכנפיים אינו שרירותי. המתנגדת אינה החברה הראשונה שעושה שימוש בצורת כנפיים כחלק מסימן מסחר לשעונים. פנקס סימני המסחר מכיל סימנים רבים שרשומים לגבי סוג 14 וצורתם כנפיים בנוסף לאלמנט גרפי נוסף במרכזם (ראו סעיף 25 לתצהיר בירק ונספח (L. אמנם קיימים הבדלים בין הכנפיים אשר הובאו בראיות המבקשת לבין הכנפיים בענייננו (כפי שטוענת המתנגדת בסעיף 37 לסיכומיה) אולם אין בכך כדי לשלול את העובדה שעצם שימוש בכנפיים בשעונים אינו ייחודי למתנגדת בלבד.
33. על המתנגדת היה לנמק, לבסס ולהסביר מדוע יש להפוך את היוצרות ולתת יותר משקל לרכיב הקטן יותר והפחות דומיננטי מבחינה גראפית ומבחינה מהותית. המתנגדת לא עמדה בנטל הבאת ראשית הראיה אשר היה בה כדי להביא להעברת הנטל אל כתפיה של המבקשת לעניין תפיסת הציבור את סימניה של המתנגדת (למשל, סקר צרכנים). מכאן שאיני מקבלת כי הרכיב הדומיננטי בסימניה של המתנגדת הוא בהכרח רכיב הכנפיים. זאת בייחוד לאור הכלל הידוע כי יש להתייחס לסימן מסחר בכללותו (ראו התנגדות לרישום סימן מסחר מס' 146483 "Lenoplast", Farmaban SA נ' BSN medical Gmbh & Co. KG [פורסם בנבו] (4.12.2005)).
34. בסימן המבוקש קשה להצביע על רכיב אחד שהוא דומיננטי יותר מהאחרים. לאור הדומיננטיות של הכיתוב "LONGINES" וחוסר הייחודיות של איור כנפיים, אני סבורה כי הצרכן ייטה לייחס משקל דווקא לכיתוב בסימן המבוקש- IRON ANNIE"".
35. אין חולק כי ישנו הבדל מהותי במראהו ולא כל שכן בצלילו של החלק המילולי הדומיננטי בסימנים. הכיתוב IRON ANNIE"" בסימן המבוקש מופיע כשתי מילים נפרדות, באותיות רישיות (Capital letters) בפונט מרובע ושאינו מודגש בעוד שלסימן הבית של המתנגדת מכילה מילה אחת בפונט שונה ומודגש. אין בתוספת הכנפיים לרכיב הדומיננטי בסימן כדי לאיין את ההבדלים הבולטים בין הסימנים.
36. יתרה מכך, גם בהשוואה של רכיב הכנפיים בין הסימן המבוקש לכלל סימני המתנגדת ניתן למצוא מספר הבדלים.
37. בסימן המבוקש תחת הכיתוב IRON ANNIE"" שתי צורות נפרדות שמדמות כנפיים, כל צד שמדמה כנף בנוי בצורה מדורגת ומחולק לשלושה פסים לבנים התחומים כל אחד במסגרת שחורה ומרווחים אחד מן השני. בין שתי "הכנפיים" ניצב משולש שווה צלעות שחור הבנוי משלושה משולשים שווי שוקיים וקהי זווית המחוברים זה לזה בקדקודם. בין שלושת המשולשים ישנו רווח לבן דק. משולשים אלו הם לטעמי רכיב בולט באיור הכנפיים.
38. לעומת זאת, איור הכנפיים בסימני המתנגדת בנוי מסדרה של ארבעה קוים אופקיים מדורגים הצמודים זה לזה ותחומים במסגרת שחורה עבה. הסימן כולו מורכב כמקשה אחת ובמרכזו מונח מלבן שאלכסוניו יוצרים צורה המדמה שעון חול.
39. משקבעתי כי הרכיב הדומיננטי בסימנים הוא הרכיב המילולי וכי משקלו של רכיב הכנפיים אינו גדול הרי אין במצג של סימן המתנגדת הכולל אף הוא כיתוב עם סימן כנפיים כדי להצביע על דמיון עד כדי הטעיה במבחן המראה. וכפי שצוין ברע"א 6658/09 מולטילוק בע"מ ואח' נ' רב בריח (08) תעשיות בע"מ, (2010) [פורסם בנבו], פסקה 9 לפסק הדין:
"השאלה מתי קיים דמיון מטעה בשל זהות רעיונית אינה תמיד פשוטה. יש להיזהר שלא להרחיב יתר על המידה את ההגנה הניתנת לסימני מסחר, כך שהיא תתפשט על כל מוטיב או מצג רעיוני בהם נעשה שימוש בגדר סימן המסחר."
40. מן האמור במפורט לעיל עולה כי במבחני המראה והצליל גובר השוני בין הסימנים על הדמיון.