25. בעת הפעלת מבחן המראה והצליל יש ליתן כאמור את הדעת לרכיב הדומיננטי בסימנים ולרעיון המרכזי בסימן כפי שהוגדר בבע"א 8441/04 Unilever Plc נ' אלי שגב, נבו (2006). זאת, לאור קיומם של מקרים בהם יכולים להיות בנמצא סימנים בעלי מראה שונה לכאורה, אשר המוטיב המרכזי בהם יכול ויהא זהה. כמו כן, חשיבותו של הרכיב הדומיננטי ניכרת מפאת זיכרונו הבלתי מושלם של הצרכן.
26. כפי שניתן לראות בטבלה 2 לעיל, הרכיב הדומיננטי בסימן הבית הוא הכיתוב "LONGINES" שהוא סימן מוכר וידוע והוא גם שמו של מותג שעוני המתנגדת. רכיב זה בולט באופן משמעותי בסימן ותופס את מירב תשומת הלב.
27. מקובלת עלי טענת המבקשת המסתמכת על פסיקה אירופית (ראו סעיף 20 לסיכומי המבקשת כי ככלל הרכיב המילולי בסימן יותיר רושם רב יותר על הצרכן מאשר הרכיב הפיגורטיבי (האיור). יחד עם זאת לא בכל מצב הרכיב המילולי יהיה דומיננטי מהפיגורטיבי במקרים מסוימים כתוצאה למשל מגודל, צבע או מיקום הסימן לרכיב הפיגורטיבי עשוי להיות משקל דומה לזה המילולי. ראו בהקשר זה סעיף 3.4.6.1 בהוראות העבודה לבוחנים של האיחוד האירופי (GUIDELINES FOR EXAMINATION OF EUROPEAN UNION TRAD MARKS EUROPEAN UNION INTELLECTUAL PROPERTY OFFICE (EUIPO) PART C) והדוגמאות שם:
"When signs consist of both verbal and figurative components, in principle, the verbal component of the sign usually has a stronger impact on the consumer than the figurative component. This is because the public does not tend to analyse signs and will more easily refer to the signs in question by their verbal element than by describing their figurative elements (judgment of 14/07/2005, T-312/03, Selenium-Ace, EU:T:2005:289, § 37; decisions of 19/12/2011, R 233/2011-4, Best Tone (fig.) / BETSTONE, § 24; and 13/12/2011, R 53/2011-5, Jumbo (fig.) / Device of an elephant (fig.), § 59).
However, the verbal element of a sign does not automatically have a stronger impact (judgment of 31/01/2013, T-54/12, Sport, EU:T:2013:50, § 40) and in certain cases, the figurative element of a composite mark may, owing to, inter alia, its shape, size, colour or position within the sign, rank equally with the word element (judgment of 23/11/2010, T-35/08, Artesa Napa Valley, EU:T:2010:476, § 37)."
28. אין האיור בעניינו נופל בגדר החריגים שבהם ישווה משקלו של הרכיב המילולי לרכיב הפיגורטיבי או יגבר עליו.
29. המתנגדת סבורה כי הרכיב הדומיננטי בסימן הבית הוא האלמנט הגרפי כלומר איור הכנפיים. לטענתה בשימוש בפועל היחס בין המילה "LONGINES" לאיור הכנפיים בסמני הבית אינו קבוע (פסקה 27 ה"ש 31 לסיכומי המתנגדת) ומציגה את הסימן שלהלן: