בית המשפט העליון הגדיר את מטרתה של עוולה זו כך בע"א 5207/08 WORLD ART נ' אורט ישראל (פורסם בנבו, 1.2.11) (להלן: "פרשת אורט"):
"כל עיקרה של עוולה זו בהגנה על עוסק בתחום התחרות העיסקית מפני התערבות לא הוגנת של מתחרה, המבקש לגזול, באמצעות מעשי הטעייה, את תדמיתו הטובה של היצרן או של מוצריו".
כפי שעמדתי בהרחבה בפסק הדין בת"א 27080-06-11 מרכז הירידים והקונגרסים בישראל בע"מ נ' בשן בר-אילן שרותי ניהול בע"מ (פורסם בנבו, 22.5.12) (להלן: "פרשת מרכז הירידים"), לצורך הוכחת קיומה של עוולה זו, נדרש לבסס קיומם של שני תנאים: האחד, קיומו של מוניטין שרכש התובע בנכס או בשירות שהוא מציע. השני, חשש מפני הטעייה של הציבור, העלול לחשוב, כי הנכס או השירות שמציע הנתבע, שייך למעשה לתובע. אם לא הוכחו שני תנאים אלו גם יחד, לא תקום העוולה של גניבת העין.
--- סוף עמוד 13 ---
עוולה זו נועדה לאזן בין שני אינטרסים מנוגדים: האינטרס הקנייני של בעל המוניטין מפני מי שמבקש לעשות במוניטין שימוש על חשבונו. מנגד, עומדים חופש העיסוק של היצרנים המתחרים והרצון לעודד תחרות חופשית (ע"א 9070/10 דדון-יפרח נ' א.ת. סנאפ בע"מ (פורסם בנבו, 12.3.12) והאסמכתאות המופיעות שם (להלן: "פרשת דדון-יפרח")).
יסוד המוניטין- האם מתקיים בענייננו?
כדי להוכיח את קיומו של יסוד המוניטין, יש להראות כי הציבור מזהה את השירותים שמציע את התובע עם עסקו. הסוגיה המרכזית אליה יש להידרש היא האם קיימת תדמית חיובית של המוצר בעיני הציבור, אשר יוצרת שוק של לקוחות פוטנציאליים, המעוניינים ברכישתו. כמו כן, נדרש להוכיח כי לתובע זכויות קניין במוניטין (פרשת דדון יפרח, עמ' 8).
עוד קבע בית המשפט העליון בהקשר זה, כי יש להבחין בין שני סוגים של מוניטין: מוניטין הקשור בתדמיתו החיובית של היצרן, המקרינה על תדמית מוצריו, ומוניטין הקשור בתדמיתו של המותג עצמו, גם אם היצרן עצמו אינו מוכר בציבור (פרשת אורט, פסקה 21).
במקרה דנן, אין מחלוקת בין בעלי הדין, כי לחברת דיסני ולדמויות שהיא מייצרת ומשווקת מוניטין בקרב הציבור וכי הביקוש למוצרים הוא רב. זאת גם הסיבה שבעטייה בחרו הנתבעים לייבא דווקא את מוצרי חברה זו, מתוך מטרה כי הדבר יניב להם רווחים כלכליים.
נכון הדבר כי התובעת לא הציגה נתונים בנוגע לשיווק המוצרים הנושאים את הדמויות, היקף המכירות ועוד, מהם ניתן ללמוד על קיומו של מוניטין. יחד עם זאת, אין חולק כי הדמויות מזוהות בקרב הציבור עם חברת דיסני.