בהליכי הביניים כבר קבעתי כי אין לקבל את טענת הובנר בדבר הדימיון בין אריזות המוצרים הללו, אך הובנר מצביעה על כך שבית המשפט העליון קבע בבקשת רשות ערעור שהוגשה על החלטתי, כי מקומה של שאלה זו להתברר במסגרת ההליך העיקרי (רע"א 636/11, סעיף 4).
הובנר לא הביאה ראיות או חיזוק נוסף לטענותיה בדבר הפרת זכויותיה הקנייניות במהלך ההוכחות, ולא ניסתה לבסס את טענתה, כי קיים חשש להטעיית צרכנים בשל הדמיון בין האריזות, כביכול. הובנר גם לא התמודדה עם הטענה, כי הזכות לשימוש במילה ה silica אינה נחלתה הבלעדית, בהיותה מילה גנרית או תיאורית.
- בפסיקה נקבעו ארבע הקטגוריות המשמשות לסיווג שמות מסחריים בהתאם למידת ההגנה הניתנת להם: שמות גנריים – אשר אינם כשירים לרישום; שמות תיאוריים – הזוכים להגנה במקרים נדירים כאשר הם גיבשו אופי מבחין ומשמעות משנית; שמות מרמזים – הזוכים להגנה מוגברת; ושמות שרירותיים – הזוכים להגנה הרחבה ביותר (ראו, בין היתר: ע"א 5792/99 תקשורת וחינוך דתי-יהודי משפחה (1997)- עיתון "משפחה" נ' אס.בי.סי. פרסום, שיווק וקידום מכירות בע"מ- עיתון "משפחה טובה", פ"ד נה(3) 933, 943 (2001); ע"א 8981/04 אבי מלכה "מסעדת אווזי הזהב" נ' אווזי שכונת התקווה 1997 ניהול מסעדות בע"מ, סעיף 16 לפסק הדין (27.9.2006)).
סבורני כי לשווא טרחו והטריחו ב"כ הובנר את בית המשפט ואת הצד שכנגד בבירור הטענות בנוגע למוצר Silica+d של סופר מדיק.
להובנר אין זכויות במילה silicea על הטיותיה השונות. מדובר במילה גנרית, המצביעה על המרכיב הפעיל במוצר. להובנר אין בלעדיות על השימוש במרכיב זה או בשמו, גם אם אין מדובר במרכיב העיקרי של המוצר, וגם אם הסיבה לבחירה של סופר מדיק בשם זה היא הרצון לעשות שימוש דווקא במרכיב ה silicea כדי לתאר את המוצר מתוצרתה.
יתרה מכך, עיון באריזות עצמן אינו מגלה דמיון בחוזי. השימוש באריזות של סופר מדיק בצבע תכלת ולבן ובאיור המרמז על שיער (בלבן), אינו דומה עד כדי להטעות לגוונים באריזות של הובנר או בצילום האישה בעלת התלתלים השחורים, המופיע עליהן. לא התרשמתי כלל כי הרושם הכללי שיוצר המוצר עלולה להטעות את הצרכן, גם אם המוצרים לא יוצבו זה לצד זה.
ההשמצות ההדדיות
- הובנר לא הסתפקה בהעלאת טענות לפגיעה בקניינה הרוחני, אלא טענה כי לאחר שמינתה את אקו בלו כמפיצה שלה בישראל במקום סופר מדיק, פצחה סופר מדיק בקמפיין של התנכלויות והפצת דיבה בקרב לקוחות ורשויות רגולטוריות שונות.