.3 מוניטין - עילה קניינית
(א) המשיבות משקיעות, לטענתן, מאמצים ומשאבים רבים בפרסום העטים אותם הן משווקות בארץ ובקידום מכירותיהם.
מאמצי שיווק אלה יצרו, לטענתן, מוניטין מקומי לעטי פרקר וקרוס. המשיבות טוענות לזכות קניינית במוניטין זה. מכוחה של זכות קניין זו הן מבקשות למנוע יבוא מקביל של המוצר אשר לו הן יצרו מוניטין.
ביבוא מקביל כזה, יש, לטענתן, משום שימוש שלא ברשות במוניטין שהן יצרו.
את הבסיס הסטטוטורי לטענתן מעגנות המשיבות בסעיף 17לחוק המקרקעין, תשכ"ט-1969, הקובע לאמור:
"המחזיק במקרקעין זכאי לדרוש מכל מי שאין לו זכות לכך שיימנע מכל מעשה שיש בו משום הפרעה לשימוש במקרקעין ושיסלק כל דבר שיש בו משום הפרעה כזאת".
הוראה זו חלה, לטענתן, גם לעניין מוניטין, וזאת דרך סעיפים 8ו- 13(א) לחוק המיטלטלין, תשל"א-1971, הקובעים:
"הגנת הבעלות וההחזקה
.8סעיפים 15עד 20לחוק המקרקעין, תשכ"ט-1969, יחולו גם על הגנת הבעלות וההחזקה במיטלטלין.
תחולה
.13(א) הוראות חוק זה יחולו, ככל שהדבר מתאים לענין ובשינויים המחוייבים, גם על זכויות".
טענתן האמורה של המשיבות מצויה בתחום דיני הקניין. מהותה של הטענה היא, כי היבואן המתחרה נוטל את קניין הזולת, הוא המוניטין של המוצר, שלא ברשות, ונטילה זו הן מבקשות למנוע.
(ב) המושג מוניטין קשה להגדרה מדויקת וממצה.
הכוונה היא לתדמיתו החיובית של המוצר בעיני הציבור, אשר הודות לה קיים שוק של לקוחות-בכוח, אשר מעוניינים ברכישתו של אומר lord macnaghtenבפרשת . Inland revenue commissioners v 223, at[16] (1901) co.s' margrine limited& muller:
, it is a thing very easy to descride?What is goodwill" It very difficult to define. It is the benefit and advantage of .the good name, reputation, and connection of a business Established business is the attractive force which brings in custom. It is the- one thing which distinguishes an old ."from a new business at its first start
המוניטין הוא נכס בלתי מוחשי. הוא בגדר קניין. ניתן למכור מוניטין של עסק (ראה, למשל, ע"א 276/69 [1], בעמ' 90). על התמורה המתקבלת ממכירתו של המוניטין מוטל מס רווחי הון (ראה, למשל, ע"א 550/72 [2], בעמ' 651). מוניטין ניתן להוריש (ראה ע"א 280/73 [3], בעמ' 605). מוניטין של חברה ניתן למשכן (ראה סעיפים 165ו-194
לפקודת החברות [נוסח חדש], תשמ"ג-1983). אכן, מוניטין של מוצר הוא נכס, ויכולה להיווצר לגביו זכות קניין.