המשיבות טוענות, כי הן בעלות זכות הקניין במוניטין שיצרו
למוצר אותו הן משווקות, ומכוחה של זכות קניין זו במוניטין של המוצר הן מבקשות למנוע יבוא מקביל ומתחרה של מוצר זה.
טענתן של המשיבות בנויה משני נדבכים. הראשון עוסק בשאלה למי זכות הקניין במוניטין של המור. השני עניינו בשאלה האם היבואן המתחרה, בבצעו יבוא מקביל, אכן עושה שימוש במוניטין שלא ברשות. טענה זו תיבחן על שני שלביה.
(ג) מיהו בעל זכות הקניין במוניטין של המוצר?
המשיבות טוענות, כאמור, כי הן בעלות זכות הקניין במוניטין המקומי של המוצר אותו הן משווקות. טענתן זו הן משתיתות על כך כי הן אלו אשר בנו את המוניטין של המוצר בתחום הטריטוריאלי בו הוא משווק על-ידיהן. המשיבות מצביעות על כך כי הן משקיעות משאבים ניכרים בשיווקו של המוצר ובקידום מכירותיו. תודות למאמצי שיווק אלו נבנה למוצר שוק מקומי של לקוחות. אשר-על-כן, כך הטענה, המוניטין המקומי של המוצר להן הוא.
אכן, מקובל כי המפיץ הבלעדי נוטל על עצמו לפרסם את המוצר ולבנות לו מוניטין בתחום הטריטוריאלי אשר בו הוקנתה לו הזכות להפצה בלעדית.
המחבר c.m. schmitthoffעמד על כך בספרו, the law and- export trade( 1980 158,.th. D 7,london) ,practice of international tradeבציינו:
The seller is normally not interested in the proceeds"
The sale of goods in the territory, as his overseas contractor .stands on the position of a buyer and not of an agent The foreign market for his goods and having his trade mark seller is, however, interested in seeing demand created in The .advertised if the goods are distributed under that mark . Buyer is, therefore, sometimes asked to undertake certain minim"obligations with respect to the advertising of the goods המחברים g. La villaו- ,m. Cartellaהמתייחסים למשפט האזרחי האיטלקי, מסבירים, כי הענקת זכות להפצה בלעדית תהא רווחית ליצרן רק אם מולה תעמוד התחייבות מצד המפיץ
הבלעדי לשאת בנטל הפרסום וקידום המכירות:
He granting of the exclusive selling rights to distri" is of value to a producer of wholesaler only if the distributor Sells the product there with vigour. It is, therefore, clearly Undertake a sales promotion programme to increase sales in the necessary that the distributor sells the product should agree to Territory assigned to him, without, however, transforming An himself into a commercial representative of the producer of .(2) 1568wholesaler. This duty is prescigbed by c.c., art Sale of the products in question in his assigned territory is exclusive distributor who assumes an obligation to promote the Lible in damages to the producer of wholesaler with whom he . Contracts if he perform this obligation, even if he purchases"the minimum volume of goods agreed upon in the contract ראה: g.la illa, m. Cartella, the italian law of agency an1 .london) agreement; וכן ראה לגבי החוק הגרמני: