באותו מקרה שלל בית המשפט את הרלוונטיות של העילה בדבר הגנת הפרטיות, שכן לא דובר בתובע אשר ביקש "להיעזב לנפשו" אלא מטרתו הייתה כלכלית, תוך שהוא טוען טענות בדבר אופן השימוש בקניינו הפרטי.
כפי שאפרט להלן, דברים אלה יפים גם לענייננו.
הקרנת סרטון הפרסומת גם בבתי הקולנוע
האם הפרסום בקולנוע הוסכם?
9. לטענת התובעת, לאחר שההסכם נחתם על ידה ונשלח לחתימת הנתבעים, הוסיף זיתן בכתב ידו את המילה "ובקולנוע" לסעיף 3 להסכם, המפרט את המדיות שבהן ניתן לעשות שימוש בצילומיה, וזאת ללא הסכמתה וללא ניסיון להידבר קודם לכן באשר לשינוי זה.
סעיף 3 להסכם קובע:
--- סוף עמוד 6 ---
"הסכם זה כולל שימוש בדמותה של בר רפאלי לאורך 4 חודשים בלבד מיום עליית הקמפיין לאוויר, ובכל מקרה לא יעלה משך זמן הפרסום על משך זמן תוקפו של הסכם זה. המדיות המוסכמות הנן המפורטות להלן בלבד: טלוויזיה (22, 10, 24, וערוץ 9), עיתונות ומגזינים, שלטי חוצות-עליה אחת בלבד, מסכים אלקטרונים- עליה אחת בלבד, פוסטרים ואינטרנט (כולל הורדת סרטון הפרסומת וקטעים שלו לא באופן מסחרי, בשום מצב לא תיגבה החברה תמורה בגין הורדות ופרסום אלה. וכל המדיות הנ"ל בישראל בלבד, וכן מוצרי קד"מ במרכזי שרות. וקולנוע".
המילה "וקולנוע" הוספה בכתב יד. השאלה היא, האם מילה זו הוספה בהסכמת הצדדים.
10. אין מחלוקת, כי המשא ומתן בין הצדדים התנהל, בפועל, בין ציפי לבין זיתן וקפלן. בר אישרה, בסעיף 6 לתצהירה העיקרי, כי אימה מטפלת עבורה בנושאים שונים הקשורים לעבודתה כדוגמנית, מנהלת עבורה משאים ומתנים וקושרת בשמה התקשרויות עסקיות שונות.
למעשה, אין כל טענה מצד בר, שציפי איננה מוסמכת לקבל החלטות ולהגיע לסיכומים בשמה, אלא להיפך – בידי ציפי ייפוי כוח לפעול בשמה; בר גם לא מתכחשת, ומקבלת על עצמה כל הסכמה או ידיעה של אמה, ככל שהיו כאלה כמובן.
ציפי טענה בתצהירה העיקרי, כי בתה והיא מעולם לא הסכימו כי סרט הפרסומת וצילומי הסטילס יפורסמו "בכל מדיות הפרסום המקובלות", כנטען על ידי סאני, שכן הן מקפידות מאד על פירוט המדיות שבהן ייעשה שימוש בצילומים, זאת אפילו עד לדרגת פירוט של ערוצי הטלוויזיה (ראו גם דבריה בעמ' 16 - 17 לפרוטוקול). לדבריה, לא הותר לסאני להציג את סרט הפרסומת בבתי הקולנוע, ולמעשה, העניין כלל לא נדון במסגרת המשא ומתן.
בהקשר זה מפנה ציפי לארבעה חוזי דוגמנות אחרים בהם התקשרה בתה: חוזה מיום 18/7/05 עם חברת אירית ליין בע"מ; חוזה מיום 19/1/06 עם אותה חברה; חוזה מיום 11/3/08 עם חברת מי עדן ייצור (2007) בע"מ; חוזה מיום 5/3/08 עם חברת ינית לנג'רי בע"מ (נספחים ב'1-ב'4 לתצהירה מיום 25/9/11).