--- סוף עמוד 8 ---
בסעיף 3.3 להסכם עם חברת מי עדן, הוגדרה במפורש תקופת השידור של סרט הפרסומת, ואוזכרו במפורש ערוצי הטלוויזיה שבהם תשודר הפרסומת. בסעיף 3.4 להסכם האמור נקבע כי במקביל, יפורסמו צילומי סטילס בעיתונות ובאינטרנט.
באופן דומה, גם ההסכם שנערך עם חברת ינית לנג'רי כולל התייחסות מפורשת ומדויקת למדיות שבהן יעלה הקמפיין הפרסומי. בסעיף 3.3 להסכם האמור הוגדרה במפורש תקופת השידור של סרטון הפרסומת וערוצי הטלוויזיה שבהם יעלה הסרטון לשידור, וכן הוגדרה התקופה שבה יפורסמו צילומי הסטילס בשלטי חוצות. בסעיף 3.4 להסכם נקבע כי הקטלוג יוצג ויפורסם רק במקום מרכזי בנקודות המכירה למשך שנה בלבד, שלאחריה לא יעשה כל פרסום בצילומי הסטילס.
12. ניתן לראות, כי כעניין שבמדיניות, בר ואימה נהגו לפרט, באופן מפורש, את המדיות השונות שבהן יפורסם הקמפיין וכן את משך תקופת הקמפיין, ונראה כי אומד דעתן היה, לא להותיר עמימות כלשהי לגבי היקף המדיה שבה ייעשה שימוש במסגרת כל קמפיין.
הדבר גם הגיוני מבחינה עסקית, שהרי ברור שהתמורה החוזית נגזרת, בין היתר, מאותן מדיות שבהן אמורה בר להופיע.
מכאן, ניתן להסיק, כי המילים "המדיות המוסכמות הינן המפורטות להלן בלבד", המופיעות בסעיף 3 להסכם עם סאני, הן בעלות משמעות מצמצמת, והכללתן באופן מפורש בהסכם מעידה על כך שאומד דעתן של בר ואמה היה שלא להרחיב את היקף המדיה מעבר למדיות המאוזכרות במפורש.
13. זיתן מתאר בתצהירו מצב דברים שונה. לטענתו, במהלך פגישת משא ומתן שהתקיימה בינו לבין ציפי (בנוכחות קפלן, מבעלי משרד הפרסום), סוכם בין הצדדים, בין היתר, כי הקמפיין יעלה בכל מדיות הפרסום המקובלות, הכוללות גם בתי קולנוע.
עם זאת, בחקירתו הנגדית, מאשר זיתן כי במהלך פגישת המשא ומתן האמורה לא הוסכם במפורש על שידור הפרסומת בקולנוע, והעניין כלל לא נדון (עמ' 329 לפרוטוקול).
ואכן, אין מחלוקת, כי לפחות בתחילה, לא נכללה מדיית הקולנוע בשמה המפורש במסגרת המדיות הרלוונטיות לקמפיין הפרסומי המדובר, המודפסות בהסכם, אלא הוספה בשלב כלשהו בכתב יד.
בחקירתו הנגדית תיאר זיתן את נסיבות הוספתה של מילה זו לסעיף 3 להסכם:
"ש: ואתה בסעיף 3 לחוזה הוספת את מדיית הקולנוע, נכון?
ת: (מעיין) נכון.
--- סוף עמוד 9 ---
ש: הודעת על זה לרון קפלן?
ת: בוודאי.
ש: בוודאי? הודעת את זה לציפי?
ת: שלחתי לציפי להסכם, קיבלתי את ההסכם מציפי עם התיקון, ראיתי ש, אנחנו סגרנו בפגישה המקדמית בביתה- כל המדיות,