חברה שלא רשמה את שמה כסימן מסחר, או שבקשתה לרישום טרם הוכרעה בפני רשם סימני המסחר, צריכה להוכיח כי היא בעלת מוניטין על מנת לזכות להגנה בפני הפרת סימנה המסחרי

בהיעדר רישום מסחרי רשמי, גובר משקלו של יסוד המוניטין וחשיבות פרשנותו תהא מכרעת. על מנת להוכיח מוניטין, יש להראות כי המוצר מובחן ונבדל לעומת מוצר מתחרה, וכן כי שם המוצר (או העסק) זכה להכרה. בית המשפט לא יסתפק במעשי חיקוי כדי להוכיח מוניטין.

עוד, בית המשפט ישקול את השם עליו מבקשים להגן: ככל שהשם נפוץ בשפת היומיום המתארת את סוג ההליך שאליו שייך המוצר, יירתע בית המשפט מהכרה בו כמבסס מוניטין (ולהפך). סיווג השם יעשה על פי מבחנים אובייקטיביים.

במקרה הנדון, כשלה התובעת מלהוכיח מוניטין בשם "זר מתוק" בהיותו כללי ואשר כולל בחובו מוצרים שונים, וכן בהיותו שגור בקרב הסוחרים בתחום זה.