כן נפסק בע"א 5207/08 (עניין אורט) לעיל:
"כבר נפסק, כי הגנת השם קשורה בהכרת זכותו של אדם להשתמש בשמו האמיתי בעסקו כסימן זהותו בהקשר הפרטי, המשפחתי ואף הלאומי. השימוש בשם האמיתי של האדם טומן בחובו הנחה מובנית כי הוא נעשה בתום לב, ועל פי רוב החשש להטעיית הציבור בנסיבות אלה קטן יותר מאשר במצב רגיל. השימוש בשמו האמיתי של אדם לצורך עיסקו מצביע, מלכתחילה, על הצורך לבדוק בדיקה קפדנית יותר מיהו העסק שעמו מתקשרים, במיוחד אם מדובר בשם נפוץ, נוכח האפשרות שיימצאו גם עסקים אחרים בשם זהה, או בשם דומה".
(ור' גם ע"א 8483/02 אלוניאל נ' מקדונלד, פ"ד נח(4) 314).
77. בהתייחס לשם "פילו" העיד חנן כי על אף שהוא מאוד "מחובר" גם לשמו הפרטי, אותו הוא נושא בגאווה, בהיותו קרוי על שם דודו שנפטר, וכי שם משפחתו "פילו", הוא השם עמו הוא מזוהה כל השנים, וכך הוא גם מוכר בקרב לקוחותיו. לעניין זה, טען חנן את הדברים הבאים במסגרת חקירתו הנגדית:
"אני מסכים איתך שלא מופיעה המילה חנן. כשבוחרים לוגו בוחרים את הדבר שאתה הכי מזוהה איתו, מכיוון שהשם שלי זה חנן פילו, והשם שאנו מטפחים מהיום שנולדנו זה את השם שלנו, והילדים שלי מזוהים ונקראים בשם פילו, אף אחד לא קורא להם בשמם הפרטי, אין שום סיבה בעולם שאחשוב פעמיים איך יזהו אותי האנשים" (ע' 141 ש' 13-16 לפרוטוקול הדיון).
ובהמשך:
"...הדרך השיווקית שלי היא לשים את השם משפחה שלי ואת התחום ולכן היום יש לנו מספר לוגויים... זה לא רק פילו זה שם המשפחה שלי, ככה זה מזוהה... שבוחרים לוגו שמים את המוטיב שאתה הכי מזוהה אתו, הדבר שאני הכי מזוהה אתו ככה אני נמצא בטלפונים של הלקוחות שלי וכל פרויקט שאני אלך ככה יצעקו לי את זה צועקים לי וזה הסיבה שהשם משפחה שלי הופיע בגדול" (ע' 154 ש' 15-27 לפרוטוקול הדיון).
וכן:
"יש את המילה חנן. אני לא צריך לצעוק את השם חנן בכל נקודה. פילו זה השם שלי וככה אני מזוהה" (ע' 155 ש' 1-2 לפרוטוקול הדיון).
78. אין אני מתעלמת מן העובדה כי בעצם השימוש בשם "פילו", הן על ידי התובעת והן על ידי הנתבעת 3 - יש כדי יצירתו של פוטנציאל ממשי לבלבול וחוסר וודאות.
נתון זה מהותי, ומהווה תנאי בלעדיו אין, לצורך בחינת ההצדקה במתן צו מניעה כנגד המשך אותו שימוש. עם זאת, מדובר בתנאי הכרחי, אך כזה שאינו מספיק.
לא בכל מקום בו ייעשה שימוש בשם דומה, אפילו באותו תחום פעילות, או תחומים משיקים, תמצא בהכרח ההצדקה להורות על מניעת המשך השימוש בשם על ידי מי מבין הצדדים. כך לדוגמא ביקשו הנתבעים להפנות לחב' "גינדי החזקות", "גינדי השקעות" , "חן ואיתי גינדי". ביחס לאלו, והגם החשש לטעות או בלבול בזהות, לא ניתנו לשיטתם צווי מניעה כלשהם, ולא נקבעו הגבלות כלשהן. אף המומחה מטעם התובעת התייחס לכך בחקירתו.