יצוין כי לפי סע' 13(א) לחוק עוולות מסחריות, בית המשפט רשאי לפסוק לנפגע פיצויים ללא הוכחת נזק עד סך של 100,000 ₪. בהוראה זו נקבע עוד בנוגע לפסיקת הפיצוי, כי עוולות המתבצעות כמסכת אחת של מעשים ייחשבו כעוולה אחת. באשר לפסיקת הפיצויים נקבע כי בית המשפט יתחשב, בין היתר, במספר ההפרות או העוולות שבוצעו על ידי הנתבע, ומשכן של הפרות אלו ואופיו וגודלו של העסק המפר (ר' בעניין זה, למשל, פסק הדין בקשות עירייה אחרות 5671/11 אנדרסון מדיקל בערעור מיסים נ' אוניפארם (נבו 15.7.2012) פס' 6).
- בראי מסגרת משפטית זו ועל יסוד תשתית הראיות שהוצגה בהליך דנן, יבחנו ויוכרעו להלן המחלוקות בין הצדדים.
ד3. שם מסחרי ולוגו
- כאמור לעיל, התובעת טוענת, כי אין מדובר בדרישות ומבחני השימוש שהותרו בפסיקה כ- "שימוש אמת". זאת, היות והנתבעים עושים באופן קבוע שימוש, בלתי נדרש ובלתי מוצדק, בסימן המסחר שלה - "טויוטה" כחלק משם בית העסק שלהם בעברית - "טויוטה רחובות", באנגלית - "Toyota רחובות" וכן בלוגו התובעת. לטענתה, שימוש זה בשמו של בית העסק, המשלב את סימן המסחר טויוטה אך עם ציון מיקום גיאוגרפי - רחובות, לצד הלוגו של התובעת, משדר מסר מטעה במובהק, לפיו הנתבעת הינה לכאורה סוכנות מורשית מטעם חברת טויוטה הפועלת תחת חסותה בעיר רחובות. לטענת התובעת, הנסמכת על הפסיקה בנושא זה שנסקרה לעיל, אף אם מדובר בהטעיה ראשונית בלבד והלקוחות יבינו לאחר כניסתם לבית העסק כי מדובר ביבואן מקביל ולא בבית עסק מורשה טויוטה, לא די בכך, שכן אפקט ההטעיה כבר פעל את פעולתו.
עוד נטען, כי השימוש בביטוי "יבוא מקביל" נעשה באופן בולט פחות בהשוואה לשימוש בסימן המסחר ובלוגו התובעת. התובעת כללה בראיותיה מספר דוגמאות לכך שסוכנויות מורשות שלה אף הן משתמשות בשמות דומים הכוללים את אזכור מיקומן הגיאוגרפי, כגון "טויוטה אשקלון", "טויוטה ירושלים" ועוד (ת/9-ת/10).
כן טענה התובעת, כי הצירוף - "מורשה יבואן מקביל" הינו מטעה במובהק, באשר היבואן המקביל איננו כפוף לפיקוח אותו מעניק היצרן לסוכנויות המורשות ואף השימוש במילה "מורשה", מבלי להבהיר כי מדובר בהרשאה מטעם משרד התחבורה בלבד ולא בהרשאת התובעת, תורם להטעיה. עד התובעת, טל מאור אף העיד כי הוא נתקל לא אחת ברוכשים פוטנציאליים של כלי רכב הסוברים בטעות בנסיבות כי הנתבעת הינה אכן סוכנות מורשית של התובעת. לתצהיר אסלן מטעם התובעת אף צורפו בעניין זה מספר דוגמאות לשמות מסחריים בהם עושים שימוש מוסכים אחרים המעניקים שירותי תחזוקה לרכבי טויוטה ואינם מוסכים מורשים.