המחברים h.g. hansen and i. Foighelמבחינים בספרם the law of 51( 1970,copenhagen) ,automobile dealers contractsבין שלושה סוגי מוניטין: א) המוניטין של המשווק, בנפרד מהסחורה שהוא משווק. במוניטין אלה למשווק קניין מלא. אולם במקרה שלפנינו הם לא נפגעו כתוצאה מביטול ההסכם, ותביעת המערערות אינה מתייחסת אליהם.
ב) מוניטין המוצר עצמו, ללא קשר למשווק אותו.
מוניטין אלה שייכים ליצרן, ובענייננו העמידה אותם המשיבה לרשות המערערות לשם שיווק המוצר בישראל. למערערות אין כל קניין במוניטין אלה, והם שייכים ליצרן בלבד.
ג) מוניטין של המוצר שנבנו הן על ידי היצרן והן על-ידי המשווק המפיץ אותו.
אלה המוניטין בו תובעות המערערות זכויות קנייניות, ובגין פגיעה בם הן טוענות לזכות לפיצוי. תמיכה לטענתן לגבי תפקידן בבניית השוק והמוניטין למוצר נמצאת בעדותו של ד"ר סגל, שהעיד על הסבות שהביאו אותו לבחור במוצרי המשיבה:
"הדרישה היסודית זה טיב המוצר, אם מוצר לא טוב לא מנסים, וטיב ניתן לחזותו על פי היצרנים לעיתים. יש יצרנים המשקיעים הרבה בפיתוח, ואת מוצריהם מוכנים לנסות וזאת - כשיש אספקה טובה, סדירה אמינה והמחיר סביר. זה שלושת היסודות המנחים בבחירת מוצר, וכאן זה התקיים לגבי caוהד"ר זוהר" (ההדגשה שלי - ש' נ').
המשיבה תרמה לבניית השוק את המוניטין שלה ואת איכותו של המוצר. המערערות תרמו את חלקן בכך ששכנעו לקוחות ביתרונות המוצר, אך גם בכך שהבטיחו וקיימו אספקה סדירה ואמינה. במקרים אלה מוכנים המחברים הנ"ל להכיר בזכותם של ה dealersלפיצוי על פי עילה חוזית, אם זו קיימת, ובהיעדרה, על פי עילת התעשרות שלא כדין ( hansen and foighel, supra, at( 54, 53). הם אינם מציעים להכיר בזכות קניינית של המשווק שתרם לבניית המוניטין של המוצר על פי הסכם עם היצרן.
--- סוף עמוד 684 ---
גם השופט קיסטר בע"א 80/71 [5] הנ"ל, המדבר (במאמר אגב) על סוכנים המשקיעים מרץ וכסף בפיתוח העסק בתקווה שהשקעתם תניב פירות כעבור שנים, עסק שלדעתו אינו שונה במהותו מעסקו של סוחר עצמאי הרשאי למכור את עסקו על המוניטין שלו, אינו מסיק מכך, כי לסוכנים כאלה יש זכות במוניטין כשל אותו סוחר עצמאי. הוא רק מביע דעה, כי יהיה זה ממידת היושר להשוות ביניהם וליצור מנהג או לכלול הוראה בהסכם שיקנו לסוכן כזה מעמד שווה לבעל המוניטין.
בניית מוניטין מסוג זה שהמערערות טוענות לו הוא מתפקידו של הסוכן. הוא גם מתפקידו של מפיץ. ד"ר זוהר, מנהלן של המערערות, מכיר בכך באומרו בעדותו: