--- סוף עמוד 32 ---
המשפט היה לבחון את המבצע הקונקרטי ואת השפעתו על התחרות במקרה הנקודתי, ואילו עשה כן היה מגיע למסקנה כי הפסקתו אינה פוגעת בתחרות; כך, כיון שמעיקרא מדובר במבצע בו מכרה מגה את מוצרי הספקיות במחירי הפסד, ולכן בטווח הארוך היה מביא ל"תחרות פרועה", כלשון הודעת הערעור, שסופו יכול היה להיות קריסתה של אחת הרשתות ופגיעה בתחרות.
סב. אין באפשרותי להלום טענות אלה. ראשית, לא הוצג כל בסיס לכך שהמבצע לא היה כלכלי בעבור מגה; וזאת, אף אם לפי הדיווחים בעיתונות הכלכלית של העת האחרונה, כ-7 שנים לאחר הפרשה, נמצאת מגה בקשיים כלכליים. אמנם, אין חולק כי המוצרים נמכרו, לפחות חלקם, במחירי הפסד (ראו למשל עדות ויינשטיין, בה ציין כי המחיר בו ויסוצקי מספקת את התה מתוצרתה למגה גבוה בהרבה מזה שבו מכרה מגה את המוצר לצרכן (פרוטוקול הדיון מיום 10.3.2011, ע' 28, ש' 16-6); וראו דברים דומים מפי קפלן (פרוטוקול הדיון מיום מיום 31.3.2011, ע' 278, ש' 26-19); אך המבצע הותנה ברכישת סך מוצרים מינימלי של 100 ו-200 ₪, כך שיתכן שבתמונה הכוללת המבצע היה רווחי למגה משדירבן את הצרכנים להגדיל את סל מוצריהם. בנוסף לכך, מטבע הדברים מבצעים כגון אלה תחומים בזמן, ומטרתם, בין היתר, למתג את הרשת כרשת משתלמת, ובכך למשוך לקוחות אשר ילוו את הרשת בהמשך אף לאחר שהמבצע יסתיים והמחירים יעלו. מכל מקום, אילו היו המערערים משוכנעים בצדקת דרכם וביתרונות התחרותיים שבהפסקת המבצע, יכלו לפנות בבקשה מתאימה לממונה או לבית הדין להגבלים עסקיים, בהתאם לחוק, ולא לפעול בצורה כה אגרסיבית.
סג. שנית, וזו העיקר – תהיה זו לטעמי טעות לבחון את השלכות ההסדר הכובל שניסו המערערים ליצור בפרספקטיבה של המבצע הקונקרטי בלבד. בשוק המזון הקמעונאי, היחסים בין הספקים, ודאי ספקים משמעותיים כספקים בענייננו, לבין הרשתות הקמעונאיות, הם יחסים ארוכי טווח. מטבע הדברים, במסגרת זמן ארוכה זו, בונים הצדדים יחסי אמון מסוימים, ומתפתחים נהגים כאלה ואחרים הנוגעים לתנאי המסחר השונים. בנוסף, יחסי האמון ארוכי הטווח מולידים תלות מסוימת בין הצדדים, וברי כי ישנו חשש מובנה של הספקים, לפיו מסיבה כזו או אחרת תוציא שופרסל את מוצריהם מגיוון מוצריה, כפי שאכן אירע בענייננו בנוגע לחלק מן המוצרים (באופן דומה, ישנו חשש מובנה של הקמעונאי לפיו מסיבה כזו או אחרת יפגעו הספקים בתנאים המסחריים בהם מספקים הם את מוצריהם לקמעונאי). מכאן, האופן בו אחד