2) במסגרת ההסכם נמכר כאמור שמה המסחרי של החנות "משב מרקט", כאמור במבוא להסכם המכר: "הואיל והמוכרת מעוניינת למכור לקונה והקונה מעוניינת לרכוש מאת המוכרת את המוניטין של עסקה ושל החנות המנוהלת על ידה ואת שמה המסחרי 'משב מרקט' והזכות לעשות שימוש בו"; ובסעיף 2(ג) להסכם המכר: "'הממכר' – המוניטין של המוכרת והחנות, שמה המסחרי של המוכרת וכל הפעילות העסקית של החנות, הציוד, המלגזה וכן הזכות להפעיל את החנות תחת השם 'משב מרקט'".
3) במסגרת סעיף 14 להסכם המכר שכותרתו היא "אי תחרות" התחייבה המערערת, "שלא להתחרות באופן ישיר ו/או עקיף בכל צורה שהיא בחנות ובפעילותה למעט בגין פעילותה המבוצעת נכון למועד חתימת הסכם זה בחנות המכולת שברחוב בני ישראל 6 באילת. כן מתחייבת המוכרת שלא להשתמש ולא להתיר לאחר להשתמש בשם 'משב מרקט' לצורך הפעלתן של חנויות סופרמרקט כדוגמת החנות. התחייבות זו תהא בתוקף למשך ארבע שנים ...".
ה. בו ביום נחתם הסכם נוסף בין יינות ביתן למערער (נספח ה לתצהיר המערער; להלן: "הסכם אי התחרות"), בו נקבע בין היתר הוראות אלה:
1) יצוין כי ההסכם נחתם עם המערער, אולם בגוף ההסכם מפורטות הוראות המתייחסות ל- "יחידי צד א" (סעיף 3 להסכם המכר). ביחס ליחידים אלה, מפורטת בסעיף 3 להסכם ההתחייבות כדלקמן: "מתחייבים בזה, יחידי צד א' ו/או מי מטעמם ו/או בני משפחתם שלא לעשות שימוש בידע, בניסיון ובקשרים אשר צברו במהלך העסק הנמכר בין במישרין ובין בעקיפין, לתחרות בחנות יינות ביתן לאחר מכירתה ... 3.1 בין כעצמאים ובין כשכירים לרבות ע"י שותפות ו/או החזקה בעצמם ו/או על ידי אחרי, במניות או בזכויות בתאגידים שיתחרו בחנות יינות ביתן. 3.2 לא לנהל בעצמם או באמצעות אחרים, סופרמרקט כדוגמת חנות יינות ביתן. 3.3 לא להתקשר במישרין או בעקיפין עם כל גוף עסקי אחר בהסכם שעניינו, במישרין או בעקיפין, תחרות בחנות יינות ביתן או סיוע לתחרות".
2) המונח "תחרות" מוגדר בסיפא של סעיף 3.3 להסכם: "...פתיחה הפעלה וניהול של סופרמרקט בעיר אילת".
3) סעיף 4 להסכם מחריג מתחולת ההסכם, את החנות ברח' בני ישראל: "חרף האמור לעיל, הרי שביום חתימת הסכם זה צד א' מנהל חנות מכולת ברח' בני ישראל 6 באילת והוא יהיה רשאי להמשיך ולעבוד במתכונת זאת מבלי שיחולו עליו הורות הסכם זה. כמו כן מנהל צד א' חברת משב אילת סחר בע"מ ובית המשקאות אילת בע''מ שהן חברות סיטונאיות ואלה מתחייבות לעסוק רק במכירה סיטונאית או במכירה מקומית של יין ואלכוהול".