זהו הרקע ליציאת הקמפיין הפרסומי של המשיבה – חברה המתחרה במערערות במסגרת השוק הישראלי של מכונות קפה ומוצרים נלווים. במסגרת קמפיין המשיבה יצאו מספר סרטוני פרסומת שעליהם נסוב הליך זה. בפתח הסרטון המרכזי רואים דמות דומה מאוד לדמותו של קלוני במראה ובלבוש, כשכל העת מופיע לצידה הכיתוב "המציג אינו ג'ורג' קלוני". כיתוב דומה מופיע באופן בולט בפתח הפרסומת. כפילו של קלוני יוצא מחנות קפה, כזו המזכירה את החנויות המופיעות בסרטוני הפרסומת של נספרסו, ומחזיק בידו שקית נייר מהודרת. ברקע נשמעת מנגינה דומה לזו שבפרסומות של נספרסו, וקול של קריין אומר "There is nothing like a new espresso machine". כפילו של קלוני מתבונן באשה הפוסעת ברחוב ומביטה בו, ובאותו רגע נתקל מבטו בבחור ישראלי הלבוש באופן שגרתי, שקוטע את המנגינה ואת הגיגיו ואומר לו בעברית "הלו, תפסיק לדבר לעצמך, גוררים אותך"! הכפיל עונה באנגלית מהוקצעת "wait, but I left the car with the valet [=עם שירותי החניה]"! והבחור עונה לו "לא אחי, with the פקח". בהמשך ניתן לראות כי רכבו של כפיל-קלוני נגרר, והבחור אומר לו שאצל המשיבה ניתן להזמין מכונת קפה עד הבית, ולא לשלם על מכונת הקפה עצמה. בנוסף לכך, הוא "עוקץ" את הכפיל על כך שהוא "מחייך לבחורות" כל היום, "מדבר לעצמו", ו"מתלבש כמו חתן לחנות קפה". את הסרטון חותם קולו של קריין, המכריז על האפשרות לקבל מכונת קפה עד הבית וללא תשלום, בתנאים מסוימים.
שני סרטוני פרסומת נוספים וקצרים של המשיבה בויימו ברוח דומה. כפילו של קלוני נכנס למכונית ופוקד על הנהג לנסוע. הבחור הישראלי דופק על החלון, שואל אותו אם הוא יודע שאצל המשיבה ניתן לקבל מכונת קפה בחינם עם משלוח עד הבית, והאם הוא מודע לעובדה שאין לו נהג פרטי ואין ברכב איש מלבדו. בהמשך רואים כי כפילו של קלוני אכן יושב לבדו במכונית. בסרטון קצר נוסף שואל הבחור הישראלי את כפילו של קלוני "לשלם על מכונת קפה – מה, אתה חי בסרט?", והכפיל משיב לשאלה זו בחיוב. נוסף על אלה מופנות טענות המערערות כלפי מודעת פרסומת שהופיעה באתר הפייסבוק של המשיבה, שבה נראה כפילו של קלוני לצד הבחור הישראלי מסרטוני הפרסומת. תחת הכפיל נכתב "המציג אינו ג'ורג' קלוני", ושתי הדמויות מחזיקות אריזת מתנה שעליה מצויירת מכונת קפה. בניתוח שלהלן נתייחס לפרסומת המרכזית (להלן: הפרסומת), אלא אם תידרש לצורך ההכרעה התייחסות נפרדת ועצמאית לאחת מהפרסומות הקצרות או למודעת הפרסומת.